移动游戏行业发展迅速，充满活力，带来了丰富的机遇和挑战。营销人员和开发者需要深入了解行业动态和数据，以适应不断变化的法规和技术。面对日益激烈的竞争，营销人员需要关注素材质量、渠道效率，并充分利用联网电视广告的潜力，以脱颖而出。在这样的环境中，制定合理的营销策略，追求多样化的受众和收入，以及根据玩家偏好和行为定制营销活动至关重要，这将决定应用的增长或停滞。
在《游戏应用洞察报告：解锁移动营销增长机遇》中，领先的监测和数据分析公司Adjust通过大量数据和来自AppLovin和SparkLabs的专家洞见，对移动游戏领域进行了深度分析。
2024 及未来展望：移动游戏领域潜在增长点
2023年，移动游戏行业出现了一些意外情况。经过10年的持续增长后，游戏行业首次遭遇逆风，安装量和会话量分别下降了2%和7%。然而，行业展现出极强的韧性，2023年第四季度开始回暖，安装量同比增长7%。这一趋势延续至新一年，2024年1月会话量同比增长3%。
尽管经历了2023年的波动，移动游戏玩家依然热情而忠诚，各子类别的单次会话平均时长达到31.5分钟。不同游戏子类别的会话时长也有所不同，例如动作类游戏从45.8分钟降至45.7分钟，冒险类游戏从28.8分钟增长至29.7分钟，超级休闲游戏的单次会话时长从14分钟提升至16.4分钟，角色扮演类游戏则略有下降，从41.5分钟降至40.4分钟。
从各地区来看，亚太地区会话时长最高(35分钟)，欧非中东、拉美和北美地区分别为29分钟、27分钟和25分钟。从国家层面来看，印度尼西亚以48分钟的表现领先，不过菲律宾的成绩也很不错，为46分钟。英国和爱尔兰的会话时长最短，只有24分钟。
游戏应用留存趋势详解
2022年，全球游戏应用D1留存率中位数为29%，但2023年下降至28.3%。然而，一些子类别表现出色，例如混合休闲游戏的留存率达到29%，超过全球留存率中位数，比超级休闲游戏高出2个百分点。留存率最高的是体育类游戏(31%)，解谜、角色扮演和模拟类游戏留存率则为30%。
亚太地区D1留存率为29%，超过全球中位数。在亚太地区各国中，印度尼西亚和印度留存率为29%，日本和新加坡紧随其后，为28%，与欧非中东、拉美和墨西哥持平。韩国、阿联酋和巴西的留存率则较低，只有25%。
移动游戏经济
2023年，移动游戏应用的安装量和会话量增长虽不尽如人意，但应用内收入却实现了6%的年同比增长，并在12月达到高峰，比年平均值高出17%，同比增幅达到21%，与安装量在第四季度的增长相呼应。2024年更是开了个好头，1月收入同比增长13%，Adjust预计这一趋势将贯穿全年。
此外，Adjust还分析了每月活跃用户平均收入(ARPMAU)，衡量变现效率和用户交互的关键指标。2023年，所有移动游戏子类别的ARPMAU为0.77美元。其中角色扮演子类的ARPMAU最高，为5.12美元；冒险类游戏则为3.69美元。以高用户周转率、低应用内购买(IAP)变现著称的超级休闲游戏只取得了0.18美元的ARPMAU；反观混合休闲游戏，每MAU收入为0.23美元，比超级休闲游戏高出39%。
从各地区来看，美国ARPMAU最高，为1.25美元，比全球平均水平值高出62%。日本的表现也可圈可点(1.03美元)，比亚太地区中位数(0.55美元)高出近一倍。相对而言，印度和菲律宾的ARPMAU较低，分别为0.07美元和0.14美元。如果移动营销人员和应用开发者希望提升ARPMAU，同时在竞争激烈的生态中保持稳定收入，就必须做足功课，打造高效的变现策略。深入了解移动游戏行业趋势及洞察，欢迎关注我们的微信公众号“AdjustGmbH”。
关于 Adjust
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